Reklama w tym medium cieszy się sporą popularnością w Stanach Zjednoczonych (w latach dziewięćdziesiątych była to jedna trzecia wszystkich wydatków na reklamę), Hiszpanii czy Francji (około pięćdziesiąt procent wszystkich nakładów na reklamę). Jej popularność wynika ze stosunkowo niskich kosztów produkcji i edycji w stosunki do zasięgu (w przypadku reklamy ogólnokrajowej). Podstawową zaletą jest łatwość dotarcia z szybką i pełną informacją. Słowo pisane jest wciąż jeszcze traktowane jako najbardziej wiarygodne, choć szala znaczenia szybko przesuwa się na rzecz Internetu. Ogłoszenie reklamowe w gazetach daje też możliwość skierowania go do precyzyjnej grupy odbiorców. Medium to ma jednak wadę, jaką jest bierność czytelnika (najczęściej przebiega on ogłoszenie reklamowe wzrokiem bez uważnego czytania).Francuskie badania jednoznacznie wskazują, że jedynie siedmiu z liczby stu czytelników, którzy mają na uwadze głoszenia prasowa, naprawdę czytają ich teksty. Wiadomość, choć precyzyjna może zostać niezauważona.